今天的冠军将使勒布朗·詹姆斯（LeBron James）迈向业务。

NBA决赛今天结束了。克利夫兰骑士队神奇地扭转了1-3，击败了强大的金州勇士队连续三场比赛，以赢得冠军，创造了NBA纪录。这也是勒布朗·詹姆斯的第三个冠军头衔。年轻的皇帝向世界证明了他今天是NBA中排名第一的人。

詹姆斯不仅在篮球方面才华横溢，而且具有商业敏锐度。进入NBA第二年，他就建立了自己的公司，并与股票沃伦·巴菲特（Warren Buffett）和其他人成为好朋友。巴菲特为詹姆斯提供了很多建议，其中之一是购买DRE的高端耳机制造商Beats的一部分。苹果随后以30亿美元的价格收购了该公司，詹姆斯赚了大约3000万美元。 2015年12月，华纳兄弟公司（Warner Bros.

9年前，Fortune详细介绍了James的商业经验。当时他只有22岁。尽管他已经是明星球员，但他与乔丹这样的超级巨星远不及。财富认为是否赢得NBA冠军对于詹姆斯的商业成功至关重要。现在，赢得冠军对他来说不再是一个问题。当他加热时，他已经连续两次赢得比赛，这次他帮助了他的老俱乐部克利夫兰骑士队赢得了第一位冠军。为球场上的英雄感到骄傲，顺利开展业务，是否有比这更完美的生活？

在下面，让我们回顾那年《财富》杂志的报告，了解勒布朗·詹姆斯如何创业。文章中的一些预言现在已成为现实。

勒布朗·詹姆斯的企业家历史

2007年5月31日，克利夫兰骑士队在密歇根州奥本山（Auburn Hill）在东部决赛的第五次关键比赛中以104-107落后104-107，第二次加时赛还剩1:14。骑士是一支潜力的团队，没有人期望这么远。勒布朗·詹姆斯（LeBron James）以落后的跳跃射门得分三分。 12秒后，他在底线上上篮得分，得分终于以109到107的成绩被锁定，他的球队赢得了胜利。这是NBC主持人Marv Albert所说的“ NBA历史上最令人兴奋的”两场结局胜利之一。詹姆斯的表现令人震惊，另一位评论员称其为“约旦风格”：他在最后30分中获得了29分，其中包括最后一场比赛前的全部25分。

耐克高管最担心这位22岁明星的表现。詹姆斯刚刚从高中毕业，他们倾倒了9000万美元，试图攀登NBA超级巨星，后者可能继承了迈克尔·乔丹的遗产。耐克内部的一些人对这份高高的合同有意见。但是，那是詹姆斯打过活塞时出色表现的出色表现。俄勒冈州比弗顿的篮球业务部门的高管林恩·梅里特（Lynn Merritt）说：“第五场比赛使我摆脱了内部批评。”在俄勒冈州比弗顿公司总部的篮球业务部门的大厅中，耐克高管开始谈论詹姆斯和耐克的新时代，他们称之为“ AGF”或“第五场之后”。

艾伦公司（Allen＆Co。）和微软高管的投资银行家还与活塞一起观看了第五场比赛，好像那场比赛是他们从新阶段培养的公司的IPO。与其他职业运动员不同，詹姆斯正在与他的童年伴侣小牛·卡特（Maverick Carter）合作，为21世纪的运动员创建新的财务模式。卡特实际上是勒布朗公司的首席执行官。詹姆斯不仅签署了一系列商品认可协议，现金交换支票，他还要求与他合作的公司提供股票，并利用他在法院上的统治地位开展业务。詹姆斯说：“我在球场上的表现将推动收入增长。”他仍然对选择伴侣并总是问自己：“这还可以吗？我知道，我可以出去签署许多认可协议并获得支票。钱不是问题。”

詹姆斯的童年伙伴卡特（左）负责管理其公司的业务。

詹姆斯没有资本来冒险。乔丹既是篮球天才，并且有可能成为流行文化明星，而詹姆斯则缺乏这种才华。他也没有拳击冠军阿里的政治影响力和诗意。此外，他在克利夫兰（Cleveland）而不是在芝加哥效力，也没有大都会媒体的关注。因此，卡特和他的同事们还必须做建立品牌的工作。除这些挑战外，勒布朗与传统公司相比还有另一种风险：他只能依靠一个资产。该资产有可能因受伤而结束他的职业生涯，并且还没有完成从篮球明星到世界名人的乔丹风格的飞行。

1。企业家的早期阶段

大多数体育明星都这样经营场外业务：聘请经纪人并争取认可协议。运动员在约定的时间挺身而出，收集支票，并同意参加许多“服务日”，并出现在各种公共关系和营销活动中。詹姆斯开始了他的职业生涯，但是在2005年5月，在他在NBA的第二年结束时，他的想法改变了。他解雇了他的经纪人亚伦·古德温（Aaron Goodwin），并成立了自己的代理商来处理各种商业活动。他要求25岁的卡特成为头。卡特也来自俄亥俄州阿克伦，曾经在耐克工作。

詹姆斯在《财富》杂志的独家采访中说：“这是我的想法，我想拥有自己的生意。”他还想给伴侣一个创造专业财富的机会，不再只是为他做家务，而是依靠他来谋生。 “当勒布朗·詹姆斯停止打篮球时，这些家伙怎么能让人们记住他们？”

卡特回忆说，2005年5月，他本人在俄亥俄州遇到了詹姆斯。詹姆斯告诉他：“我和经理吵架了。我已经长大了，20岁。到12月，我21岁。我想做一些以前没人做过的事情。当然，我长大后看着乔丹。他指出了我的方向。我想奔跑自己，奔跑，奔跑。”

因此，在2006年，詹姆斯建立了LRMR营销。该公司的名字来自四个朋友的名字的第一封信：勒布朗，兰迪·米姆斯，小牛卡特和理查德·保罗。詹姆斯智囊团拥有的唯一核心竞争力就是忠诚。 （实际上，正是詹姆斯的前特工古德温（James Goodwin）谈论了詹姆斯今天的高薪，例如他与骑士队的第一笔合同，价格为1,450美元。他还与耐克和可口可乐进行了协议。）

除了与朋友合作外，詹姆斯还在建立业务方面还有优势。为了减少税收，他成立了国王詹姆斯公司（King James Inc.）与他的认可伙伴谈判合同。詹姆斯的长期律师弗雷德·南斯（Fred Nance）说：“以运动员的名义签署认可协议时，有各种税收劣势，我谈论的一些经纪人对这些缺点不了解。” Little Emperor Company还为James的个人支出（例如保险）付款。

一开始，詹姆斯将自己的职业生涯交给了他的伙伴，这也引起了NBA的关注。 “在勒布朗解雇了他的经纪人之后，我第一次遇到了马弗里克。我担心勒布朗打算将他的童年伴侣用作经​​纪人。但是在我打电话给Mafrick之前，他首先打电话给我。会议后不久，我感到放心，勒布朗选择了一个好人。”

人员安排成功了，LRMR已开始与顶级会计公司和律师事务所合作，甚至沃伦·巴菲特（Warren Buffett）也接受了邀请函以提供财务建议。巴菲特说：“如果勒布朗有IPO，我会买。” 2007年初，投资者在奥马哈会见了大篮球明星，为伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）的周年纪念日制作了一部有趣的电影。

“我给他们买了奶昔和汉堡，玩得很开心。他的成熟使他感到惊讶，不仅在身体上而且在经济上也是如此。我比21岁的勒布朗成熟得多。也许我在51岁时不如他那样好。”他透露，他给詹姆斯和卡特提供了一些与“个人理财”有关的建议，后来偶尔通过电话。 “他们俩都不需要我的帮助，但是如果他们真的需要我，我会随时快乐。”

巴菲特和詹姆斯有一年的恋爱关系

勒布朗公司还得到了纽约精英投资银行艾伦的支持。艾伦公司（Allen Company）以向媒体和娱乐大亨提供合理的财务建议而闻名。该公司的合伙人史蒂夫·格林伯格（Steve Greenberg）两年前在骑士老板丹·吉尔伯特（Dan Gilbert）的飞机上首次与卡特（Carter）会面，后者正从纽约飞往克利夫兰（Cleveland），观看了骑士队的第一季比赛。

格林伯格（Greenberg）是棒球名人堂成员汉克·格林伯格（Hank Greenberg）的儿子，他以前曾在小联盟中效力。不久前，他接受了采访，在艾伦纽约总部的橡树寄宿会议室接受了采访，格林伯格回忆说，詹​​姆斯说艾伦的公司来找他，使他感到“受宠若惊”。

2。操作方法

在2007年6月底，骑士队在决赛中被圣安东尼奥马刺队席卷13天，到那时，其他球员可能已经去了热带海滩以释放一个漫长的赛季的压力，而詹姆斯和卡特在阿克伦大学举行了为期两天的峰会。参与者是与詹姆斯（James）结盟的各种公司的高管，包括可口可乐，泡泡糖，上甲板，微软的MSN和割草机制造商Cub Cab Cadet。会议开始前，詹姆斯和他的伴侣在阿克伦的希尔顿酒店接待了几名与会者。杜克大学著名的篮球教练K教练K（Mike Krzyzewski）是当晚的神秘客人。他一直在帮助国家队在去年夏天为今年的奥运会做准备。在为牛排服务之前，他敬酒了客人：“接下来的两天的重点将是勒布朗，不再是您的公司。”

第二天早上，卡特在大学的学生中心研讨会上与65名高管进行了交谈。他说：“勒布朗的表现非常好，我们的工作更容易。这个房间里的每个人都想与勒布朗一起工作很长一段时间。这是10、15或20年。他是我们的商业财富。”这次会议感觉就像是公司的季度头脑风暴会议，每个部门（与詹姆斯签署了认可合同的公司）必须陈述它，然后举办一个特殊的研讨会，其中大多数主题介绍了如何使用北京奥运会平台来扩展勒布朗品牌的全球范围，例如“新时代的红色：新时代的东方红色：流行的文化，媒体和品牌”。

实际上，像所有跨国公司一样，中国是勒布朗业务增长的中心。去年10月，骑士在中国开设了一个团队训练营。 2006年，中国播出了17场骑士游戏。在2007年的四个决赛中，超过1亿中国人观看。参加会议的耐克高管总结了奥运会和公司在中国的工作：“我想向中国介绍勒布朗。他不是乔丹，他不是科比 - 这是新一代。”耐克最近推出了新一代的勒布朗跑鞋。

绝大多数NBA球员刚刚在22岁时就进入了联盟，詹姆斯在产生收入方面拥有四年的经验。他已成为NBA代表国王，他的2007年代言合同为他带来了2500万美元。这不包括骑士给他的近1300万美元的薪水。他的赞助合同价值约1.7亿美元，其中9000万美元来自耐克，1500万美元来自可口可乐，上层甲板600万，泡泡糖450万和幼崽学员750万。他与MSN的合同包括300万美元的提前付款，双方将在勒布朗特色网站上分享MSN的广告收入，60％至LRMR，40％到MSN。

尽管詹姆斯是业务的核心，但LRMR也努力成为其他运动员的代理商并实现业务多样化。目前，他们只有另一个客户。 2007年8月，他们与俄亥俄州明星签订了一份合同，即迈阿密海豚队的接球手新秀Ted Ginn Jr.（该公司希望成为一家精英体育经纪公司，但詹姆斯将永远是第一名的客户）。作为营销代理商，该公司还为Cannondale（一家自行车公司在James拥有股票），Sprite和Trim Company Judith Lieber完成了项目。如今，卡特对直接认可协议的兴趣不大，但他对在LRMR合作伙伴的股份持有更多的关注。不久前，我刚刚在网站上签署了一项协议，该网站是一个在线社区，相当于年轻运动员的Facebook。詹姆斯是少数获得股份的运动员之一。社区股东还包括德里克·杰特（Derek Jeter），佩顿·曼宁（Peyton Manning），费城费城人队（Philadelphia Phillies）的大击球手瑞安·霍华德（Ryan Howard）和圣安东尼奥·马刺队的托尼·帕克（Tony Parker）。资助该网站的是对冲基金Pequot Capital，人才经纪公司Creative Artists Agency和Advanced Media，Advanced Media是美国职棒大联盟的网络业务部门。 “我们将采用隐形模式，”史蒂夫·汉森（Steve Hansen）说，他将担任公司董事。该网站定于今年4月推出。

马刺球星托尼·帕克（Tony Parker）在球场上对阵詹姆斯（James），但在球场外，两人一起投资了一个项目。

伯恩斯娱乐和体育营销总裁道格·沙贝尔曼（Doug Shabelman）表示：“他应该以既得利益的眼光看待这些长期合同，因为他有可能获得股份。” Shabelman还说，如果LRMR发展一群运动员，它可以将他们包装成与营销人员的合同。换句话说，如果您想要勒布朗，则必须带其他人。

3。通往10亿美元的财富之路

如果2007年季后赛闪耀，詹姆斯很可能在流行文化中达到约旦的高度，或者在结束NBA职业生涯后与魔术师约翰逊取得了相同的商业成功。约翰逊对房地产和电影院的多元化投资使他的净资产达到了8亿美元。但是卡特认为，要做到这一点，詹姆斯必须使公众痴迷于他的场外风格。 LRMR在2007年初进行的一项调查显示，在13至17岁的青少年中，唯一比詹姆斯更受欢迎的活跃运动员是印第安纳波利斯小马队的足球四分卫Peyton Manning。曼宁在2006年赢得了超级碗冠军。[此外，退休的约旦和拉里·伯德的排名也高于他。 ]在NBA顶级球员中，詹姆斯具有最高的认可潜力，超过了迈阿密热火队的德怀恩·韦德（Dwyane Wade）和洛杉矶湖人队的科比·布莱恩特（Kobe Bryant）。

巴菲特一直对詹姆斯的“货币前景”感到乐观。

但是，如果通过“应对”和“亲和力”来衡量，他的排名将远远落后。进行调查的顾问克里斯·吉布哈特（Chris Gebhardt）在峰会上的数据演示中说：“詹姆斯不像伍兹，曼宁或约旦这样的明星那样活跃，他们的表现和外表风格完美结合。我需要在吸引球迷来谋杀效果方面做得更好，而且我需要开始推动篮球外的故事。”詹姆斯（James）脱颖而出，与他的高中女友萨凡纳·布林森（Savannah Brinson）有着长期的关系，但在生了三个孩子后结婚。

很容易想到，詹姆斯渴望的那种世界超级巨星的地位是自然的，杰出的成就和傲慢的个性将神奇地将运动员变成偶像。也许对于拳击冠军Ali来说是正确的，但是LRMR不愿冒险。他们在詹姆斯的个性表达中做出了非常细致和周到的工作，就像曼哈顿工程学的科学家研究原子物理学一样。 LRMR面临的媒体与阿里巴巴的时代，甚至与约旦时代不同：电视市场越来越分裂。 NBA副主席席尔瓦（Silva）说：“现在，收集电视观众比以前要困难得多。”

例如，约旦在1998年与公牛队的最后一场比赛 - NBA决赛的第6场比赛是NBA历史上最高的比赛，吸引了约3590万美国观众，这一数字远高于2007年的980万美国观众，马刺和骑士的果断游戏。相比之下，超过3000万美国人在2007年观看了“美国偶像”。换句话说，乔丹离开后，NBA尚未从经济衰退中恢复过来，詹姆斯知道负担。他说：“作为一名运动员，我必须承担恢复篮球比赛的责任。”通过勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的业务运营的出现，我们可以发现这些运营必须是什么样的战略和仔细计划。

卡特说：“从现在到奥运会，我们将完全专注于让世界理解勒布朗。让世界知道他是一个非常简单的人，一个喜欢笑，有趣并且喜欢与他的家人和朋友在一起的普通人。如果您想持续很长一段时间，那么您必须让世界知道您是什么样的人。”因此，卡特（Carter）宣传了詹姆斯（James）在高中时拍摄的纪录片。

2007年初，詹姆斯以同样的风格与吉米·金梅尔（Jimmy Kimmel）主持了ESPN颁奖典礼。同年9月，他还成为《星期六夜现场》计划的客座主持人。在詹姆斯（James）之前，佩顿·曼宁（Peyton Manning）是詹姆斯（James），这是佩顿·曼宁（Peyton Manning），他当晚有790万观众，而詹姆斯（James）有610万观众。

在另一次采访中，詹姆斯试图轻声讲话，并使用运动员使用的常见方法：陈词滥调。但是当演出开始时，他变得活跃了。看过詹姆斯耐克广告的任何人都会发现自己有潜力成为娱乐明星。那个广告从埃迪·墨菲（Eddie Murphy）的情节中借用，詹姆斯（James）独自一人扮演四个角色（商人，顽皮男孩，智者男人和运动员，他们以自己的形象出现）。在峰会上，他站起来，假装经理愿意来阿克伦感到惊讶。他说：“他非常兴奋。谁会想我们可以让您来到俄亥俄州的阿克伦？我们还没有长大，也没有能够打电话给任何人到小阿克伦的能力。” （实际上，当詹姆斯高中时，他是该国最受欢迎的校园体育明星。运动鞋经理和教练涌向阿克伦观看他的比赛。他有ESPN播出的两次中学活动。）

为了建立詹姆斯的明星影响力，卡特还告诉他的团队，他需要更频繁的调查报告来掌握公众对詹姆斯的看法。他说：“我需要进行研究，以了解他的状况以及人们对他的真正感受。我需要每六个月进行一次调查。”

但是，最终，LRMR的未来不取决于研究，而是詹姆斯赢得冠军的目标，但是骑士队的阵容目前给予了他的支持。这是一个问题，因为骑士的成功决定了LRMR公司的成功。骑士在本文时正在比赛。在新赛季开始时，球队的获胜率仅为50％。根据詹姆斯（James）在2006年签署的延期合同，他肯定会与骑士队一起比赛，直到2010年。俄亥俄州是他的家，但不是主要的媒体市场。

联盟中有些人推测他的合同到期后他将去纽约或洛杉矶。 “但是首先，他必须赢。”这就是耐克品牌总裁查理·丹森（Charlie Denson）总结詹姆斯成为真正超级巨星的关键因素时所说的。 “如果你不赢，你就不会那样。勒布朗知道。”

除了加入二流球队外，其他潜在的缺陷也可能会使公司暂停。由手机拍摄的不适当的词和契据可能会损害公司的声誉和业务，严重受伤可能会削减公司的营业收入。但是卡特并不害怕前景。 “我们正在商业世界中建立名人。勒布朗将来将成为名人。”

同时，该公司正在全速推进勒布朗的全球化：2007年劳动节后的星期二，詹姆斯和耐克在灯光亮起的会议室举行了商务会议。会议在比弗顿大型耐克校园的老虎伍兹中心举行。 （有15座以耐克校园的运动员命名的建筑物，但没有以詹姆斯的名字命名。）詹姆斯在坐在会议桌的中心为美国队效力的美国队之后，被近25名耐克高管包围，向他展示了即将到来的耐克运动鞋和服装和服装。甚至耐克的创始人菲尔·奈特（Phil Knight）不时跑去。鞋子突出了金色的色调，象征着“为皇帝定制”。这种设计来自他的昵称：小皇帝。詹姆斯穿着宽松的短裤，赤脚的饼干和糖豆，看上去很粗心，似乎有些生气。实际上，他什么也没抛在后面，只要他有任何想法或反对意见，他都会讲话。有些人建议向媒体发起“跨文化故事”，其中涉及詹姆斯和一名中国运动员。詹姆斯表示怀疑，因为它违反了他的业务座右铭：“这一定是真的。”他说：“我不想这样做，因为这感觉不真实。”

尽管错过了冠军戒指，但詹姆斯在季后赛中的表现，尤其是在第5场比赛中，导致耐克以詹姆斯的重点重组了篮球部门，这意味着将更多的资源投入到詹姆斯产品的营销和销售中。在过渡之前，只有4个人在詹姆斯上度过。在新的建筑下，每天约有150人为詹姆斯工作。

那天晚上回到洛杉矶的飞行中，詹姆斯在耐克湾流的后面睡着了。公司的篮球发展经理梅里特（Merritt）坐在前面。他认为詹姆斯可以进入耐克运动员名人堂。 “我在今天的会议上说的一件事是，他可以像乔丹一样成为这项运动的大使。他就像拳击冠军阿里一样，就像伍兹一样。我认为勒布朗和这些家伙一样好。我认为我们还处于婴儿期。”

现在，勒布朗证明他可以做更多的事情，而不仅仅是爬行。

在赢得了决赛第七场比赛之后，詹姆斯和他的三个孩子一起参加了新闻发布会。