随着社会福利保障机制和养老金融体系的完善，老年人群可支配收入持续增加，健康消费呈现升级趋势。 然而，更多的老年人购买保健品来预防疾病，而去健身房锻炼预防疾病的人却越来越少。 老年人锻炼的热情不低，但迎合年轻人的健身房还没有向老年人敞开大门。
①银色经济时代，隐藏着蓝海市场
第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上银发人口占比18.7%，达到2.64亿人。 与此同时，中国人均预期寿命从1990年的69.3岁提高到2019年的77.3岁。得益于中国人均预期寿命持续增长，“银色经济”具有很高的增长空间。
从老年人群体的消费情况来看，无论是生活必需品、医疗保健还是养老服务，健康相关支出已经成为老年人群体的重要消费需求。 2021年中国银发群体的主要消费分为两大类：日常消费（39.1%）和健康消费（40.9%）。
报告指出，2021年，我国银发群体平均健康消费金额为3425元。 近三年，一线城市有16.7%的消费者在健康方面的支出超过10万元，占比在各城市中最高。 二三线城镇消费者3万元以下的健康支出较多，但大多数老年人的健康支出在3万元以下。 人们通过医疗保健品贡献健康消费。
2016年至2020年，我国白银经济市场规模持续上升，去年达到5.4万亿元，年均增速25.6%。 报告预测，2021年中国白银经济市场将保持增长，达到5.9万亿元。 疫情影响下，健康理念不断深入人心，运动健身等健康消费将有更大增长空间。
② 不只跳广场舞，老年人也想进健身房
我国60岁及以上人口中，患有一种或多种慢性病的比例高达75%。 政府相关部门早已意识到老龄化社会带来的健康隐患。 早在2016年，《“健康中国2030”规划纲要》就明确提出，要充分发挥全民科学健身在健康促进、慢性病预防和康复等方面的积极作用。
老年人作为全民健身的主力军，健身健康需求强烈。 据腾讯对8个城市数万名中老年人的调查统计，中老年人参与最广泛的社交活动是运动、健身和旅游，其中中老年人参与度分别为70.1%和67.4%。和老年人分别参与。 其中广场舞、公园散步、太极拳是主要的锻炼形式。 从健身频率来看，近90%的中老年人都有健身习惯，即每周至少锻炼1-2次。
目前，我国大多数健身房更多面向年轻人，专门针对老年人的健身场地和器材很少。 因此，85.1%的中老年人在公园、社区等场所使用免费健身器材，45.5%的中老年人每周至少使用一次免费健身器材。
除了散步、广场舞之外，老年人还想去健身房锻炼身体。 去年，上海体育学院对社区1500名老年人的运动健康需求进行了问卷调查。 结果显示，66.10%的受访老年人表示需要专业的室内健身设施，其中34.19%的人表示强烈需要专业的室内健身设施。 总体而言，受访老年人认为锻炼方式较为单一，适合老年人的室内健身场地供应不足。
《2019 ACSM全球健身趋势排行榜》显示，中国健身房用户中50岁以上的仅占3.2%，中国健身房缺乏老年人。 报告指出，城市老年人有钱有闲，需求旺盛。 目前市场上专门针对老年人的专业健身内容严重缺乏，这是一个市场突破。
此外，相比户外运动的高风险，室内健身更安全、更科学。 有了合适的环境、专业的设备和专业教练的指导，就可以避免因运动不当造成的事故和伤害。 老年人健身房前景广阔。 成为新的消费趋势。
③国内市场试水，海外已有成熟案例
作为中国老龄化程度最高的城市之一，上海早已出现了老年健身房的出现。 为适应上海“十四五”规划要求，上海虹桥街道与第三方机构尚体健康科技（上海）有限公司合作，建立半公益性老年健身房- 尚提乐活空间。 这家社区健身房专为55岁以上老年人服务，收费为每月99元。 到2021年底，尚体健康计划扩张至50家门店。
此外，在老年人健身领域，市场几乎是空白。 相比之下，在日本、美国等成熟市场，一些针对中老年人的健身房取得了成功。 这些案例或许可以为国内市场提供一些启示。
Japan Curves是一家专为老年女性用户打造的连锁健身房。 会员平均年龄61岁。以有氧运动、肌肉力量训练、伸展运动为主。 它位于老年人聚集的社区。 目前，健身房拥有中老年女性会员超过68万，连锁健身房超过1900家。 以2020年公开数据为例，年销售额达到251亿日元（约合人民币15亿元）。
同样在日本的 Joy Reha 于 2004 年开业，每天只运营三个小时的康复设施，专门从事长期护理预防。 目前拥有60多家门店。 健身房覆盖40-90岁人群，75-84岁人群占47%。 会员全天将进行接机、健康检查、准备运动、功能训练、艺术体操、伸展运动等。 最后，他们将被送回家。 整个过程持续3个小时。
美国Tivity Health是一家成立于1981年的健康改善公司，旗下Silver Sneakers是专为65岁以上成年人设计的健身品牌。 它在美国拥有超过16,000个健身场所。 其课程类型包括游泳、瑜伽和健美操，重点关注老年人的稳定性和耐力。
数据来源：2021中国白银经济产业研究报告（艾媒咨询）、深度：中老年人健身运动需求升级（AgeClub）、中老年人健身行为分析报告（猎豹用户研究中心）
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